Palestra 23 de Outubro

Palestrante: Wagner Martins

 Agência: Espalhe, Agencia de Marketing de guerrilha

Wagner Martins é o formado em economia e é o coordenador do Marketing viral da agência. Ele colocou primeiro o que não é marketing de guerrilha, os significados equivocados que as pessoas dão ao termo. Explicou como a Espalhe trabalha e qual o objetivo deles. Composta por: departamento de operação; planejamento fundido com criação e RP diferenciado, que é o departamento que faz a relação com a imprensa.

A agência se mantém vendendo planos de Marketing de Guerrilha, desde a concepção até a execução. É feito o briefing com o cliente e planejado as ações que serão tomadas. Quando o cliente já tem a idéia pronta a agência ganha somente com a operacionalização. É o RP diferenciado que faz o contato e a “divulgação”, principalmente para formadores de opinião, blogueiros, em geral, etc.

O objetivo deles é chegar aonde a propaganda tradicional não chega, é fazer com que uma marca vire assunto, se torne boato e seja comentada entre as pessoas, mas, segundo ele deve-se tomar cuidado a respeito do conceito de marketing viral, pois não é qualquer marca que pode se tornar viral deve haver um bom planejamento, para que a empresa ou marca vire assunto na mídia. 

Comentou sobre trabalhos que eles fizeram e, apresentou alguns. Falou sobre o site Cocadaboa, criado em 2001 por acadêmicos e composto por textos polêmicos. Hoje o site contém cases de boatos que foram gerados a partir de informações ou até mesmo de outras campanhas, como a do desarmamento, por exemplo, que gerou uma estória inventada a partir de um traficante que apoiava o “Sim”. Essas histórias que às vezes são repassadas pela mídia como verdade. Da mesma maneira que os boatos viram noticias as marcas também podem virar, ou seja, um veículo pode vir a divulgar um trabalho a respeito de determinado viral que tenha virado boato. Um exemplo citado foi o lançamento do iPhone que gerou fila de espera para compra, se tornando um fato, virando notícia.  

Discutiu-se a evolução da internet e da forma de como os usuários interferem, hoje, na rede, como os blogs, que podem ser um veiculo muito importante para esse tipo de conversa, bem como as comunidades no Orkut, as que geram discussão, criação de tópicos e a troca de informação entre os usuários. Desta forma a marca de uma empresa pode ser divulgada sem muito custo de maneira que as pessoas passem a comentar sobre ela e repassar para seus amigos essas informações.

Ressaltou a importância que a internet tem e sua influência na comunicação. Porém, há, além de coisas muito interessantes, também muita porcaria e cabe a cada um saber separar o  que é bom do que não é.  Eu acho legal quando o palestrante mostra o seu trabalho para que nós, estudantes tenhamos uma base. A palestra foi muito proveitosa nesse sentido e ajudou esclarecer o conceito de Marketing de guerrilha e como as empresas podem crescer utilizando-se dele.

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Aula 25 de Setembro

A aula dessa semana foi muito proveitosa. Muito interessante saber a história do primeiro site da web e acompanhar essa evolução. Se percebe que os sites mais visitados são os que tem informações mais interessantes e visuala mais chamativo. Com essa evolução aprende-se mais se tem acesso a mais conhecimento, e é possível também expor os conhecimentos adquiridos ao longo da vida.